文：余周
由于部分地区疫情的反复，国家电影局发布通知，要求中高风险地区电影院暂不开放。此外，大部分地区仍然处于限流状态。这也使得电影业今年上半年刚出现的回暖迹象，再度陷入了窘境。我们都知道，按照往年的经验，暑期档是商家必争之地，如今暑期也已过大半，市场情况究竟如何？
就以上月的情况来看。据相关数据显示，截至7月31日，2021年7月全国电影票房共收获32.3亿元左右，较2019年同期的57.6亿元，缩水超25亿元，降幅达到44%。总场次1130.13万场，总人次8815.9万。
从数据来看，今年暑期档也并不缺电影，今年7月共上映47部电影，去掉重映影片有37部，数量创下过去5年之最，但7月上映票房破10亿的却仅有《中国医生》一部作品，甚至有25部电影的票房都不足50万元。而今年6月，全国电影票房也仅为21.02亿元，与2019年同期相比几乎减半。
之所以出现这一情况，确实与疫情有关。2020年初，受疫情影响，全国电影院集体放了一场长达175天的“长假”，如今电影业又再次遭遇了第二次大规模停业。原本暑期档被认为是仅次于春节档的大热门档期，被电影行业寄予了厚望。但是如今看来暑期档票房显然是不及预期的。
这对于电影相关公司来说，显然是巨大打击。据相关数据显示，8月6日，全国范围内仍在营业的影院共8991家。而一个月前（7月6日），这一数字是11144家。由此可以粗略推断，一个月的时间，全国就约有2000多家影院暂停营业。与此同时，《长津湖》、《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》、《五个扑水的少年》等多部原定暑期档上映的新片电影也相继撤档，延期上映。那么，上座率一路下滑，电影院不断关闭真的全是因为疫情吗？
电影院体量饱和
据国家电影局统计，2020年，全国银幕总数达到了75581块，银幕数量在增加的同时，观影人次却没有太大变化，这也导致了上座率一路下滑。据灯塔专业版App数据显示，2014年至2021年，我国一线城市影院的上座率从18.4%下降到了10.2%，二线城市也从15.4%降到了9.3%。
显然，我国影院扩张，已经脱离了市场的实际需求。由此可见，我国电影业的寒冬确实不能简单“甩锅”给疫情了。而如今我们该反思的是，我国市场真的需要这么多电影院吗？
电影吸引力不足
除此之外，更令人担忧的是电影对观众的吸引力在下降。而这背后最根本的原因，是电影的体量大，但高质量的头部电影供给显然不足。对此有专业分析师直言：“上游没有大体量供给，激不起下游的观看欲望，不是大家不愿意看电影，而是没东西可看。”相信大家都有这样的感觉，虽然大量上映，但真正让人有欲望去电影院看的却没有几部。
如果放眼历年暑期档，这一时期最高票房的影片类型各不相同，比如动作、喜剧、动画、战争层出不穷。而暑期也不同于春节档、五一档、国庆档等，并非重大节庆日，因此观众也不存在刚性观影需求，这时候需要的就是多样化的类型和高质量的影片才能造就高票房贡献率。这一点也是我国电影行业需要反思的问题。
电影人转行，企业资金问题难解
事实上，自2018年下半年开始，资本对于影视行业态度就发生了重大转变，这也导致了整个行业投资急剧减少。而电影寒冬下，不少从业人员都转型进入剧本杀业。据悉就连曾参与过《老炮儿》、《寻龙诀》、《神奇女侠》等宣发工作的卓然影业也增加了剧本杀业务。
据公开数据显示，截至2021年上半年，我国现有36.1%的消费者偏好选择剧本杀，目前这种线下的娱乐方式仅次于38.3%的看电影，以及36.4%的运动健身。并且在剧本杀玩家群体中55.9%为90后，且76.3%的玩家群体都聚集在一二线城市，而90后以及一二线城市又是电影消费的主力军，这也能理解为何电影票房会下滑了。
由此也不难看出，电影行业之所以出现寒冬，不仅仅是疫情影响造成的。比如电影院体量过度饱和、以及电影本身质量不佳、吸引力不够等问题。对于电影行业来说想要重回巅峰，优质的内容也是其一大关键。毕竟任何文化作品内容都是王道，如果有真正好的作品自然能吸引观众走进影院。
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