【档期概念】
【档期影响】
网络电影对档期依赖没那么强
王文水说，网络电影的档期概念跟院线电影还不太一样。院线电影的档期跟国家法定节假日有关联，放假了，观众才有更多时间去观影。但网络电影因为观看的便捷性，节假日对它的影响没有院线电影那么强烈，流量波动不会特别明显。
制图 新京报倪萍
制图 新京报倪萍
【档期竞争】
重点影片分散平台播放，营销费用大升级
很多院线电影刚开拍甚至开拍前就宣布了上映档期，近两年，不少网络电影也开始尝试提前抢占档期。网络电影对于档期的竞争还是挺激烈的。
王文水说，网络电影发展到现在，已经走过了追求数量，追求市场份额的阶段，回归到追求内容品质，为观众传递价值信息，内容获得观众正面认可的阶段，整个行业也走到了提质减量的阶段。以前淘梦一年主控出品的网络电影大概有30部，再加上宣发的业务，一年项目有50多个，短期内很难做规划安排，因为需要跟平台沟通，避免手头影片类型发生冲撞。但现在主控10部重点影片，就很轻松了，拿4个片子跟爱奇艺沟通，再分别拿3个跟腾讯视频和优酷合作，很轻松就把10个项目的档期确定下来了。
清明档《浴血无名川》剧照。
“网络电影接着往下做，你会发现大家手上的牌越来越少，因为按照目前的市场要求，成为有吸引力的影片，可能也就那么三五部，其他中腰部或者底部的内容，基本没有什么竞争力。”王文水说，在考虑档期的时候，更多的会考虑头部项目的档期安排，这种档期的安排面临的压力其实是自然而然形成的，因为公司的业绩，基本都由这几个头部项目来承载，不像以前有30个项目推向市场，可以分散风险。现在只有3部推到观众面前，这个压力是完全不一样的。
这两年，淘梦公司内部其实就有一个比较大的变化，原先的宣发团队跟制片部、策划部等一样，只是公司内部的一个部门，但是从去年年底开始，淘梦把营销部门升级，成为一个独立的公司，厂牌叫淘梦银河。以前它作为一个部门，更多的是服务公司内部的项目，公司内部30多个项目能满足它的需求，但接下来整个行业在提质减量，除了完成公司内部的10个重点项目外，还可以承接公司以外的10个重点项目。
《东北往事：我叫刘海柱》剧照。
去年，淘梦有两个重点项目，一个是公司内部的项目叫《东北往事：我叫刘海柱》，制定了500万元的营销费，整部片子的制作成本才900多万元，内容投资与营销投入比例为1：0.55。另外一个公司对外合作的重点项目是《陈翔六点半之民间高手》，片方也付了一笔比较大的营销费，体量跟《东北往事：我叫刘海柱》差不多。王文水说，在院线电影中，类似这样的内容投资跟营销投入的比例，是很正常的水平，这其实也是网络电影行业进一步成熟的标志。
【档期选择】
与平台沟通看片后预定档期，避开同类题材影片
平台一般提前两个月就把后面的档期确定下来了。网络电影的定档，一般都会提前跟平台沟通一个档期，最终能不能定下来还得看完片再决定。看完片子之后，如果觉得没问题，同档期内也没有同类题材，就确定下档期。
李思文说，在今年，奇树有鱼出品制作的头部影片成本已达3000万元，所有项目的制作成本都在1000万元以上。重点项目在开拍之前就已经有档期规划了，就看影片后期进度情况，有一个备选方案，在档期选择上就相对有更多空间。奇树有鱼之后的头部项目《奇门遁甲2》，打算今年开拍，目前对档期已经有规划了，但还是要根据拍摄进度决定。
《龙棺古墓：西夏狼王》海报。
平台每个月都会做影片上线的一个排期，把同类型的影片或者一些重点影片相互岔开。不能今天上一个头部影片，明天也上一个头部影片。淘梦在七八月份有8部网络电影上线，为了避免档期冲突，就将影片分散在各个平台，档期也错开，比如A平台月初上线一部，B平台月中上线一部，C平台月底上线一部，以避免自家影片打架。
未来，网络电影会像院线电影一样，档期越来越趋于成熟吗？王文水表示信心很大，他相信这个行业会慢慢注重档期的概念，对每部作品有一个清晰的规划。
端午档《射雕英雄传之降龙十八掌》剧照。
《兴安岭猎人传说》剧照。
李思文觉得，如果要打造网络电影的档期概念，先要培养一些观众有看网络电影的习惯，让他们知道网络上也有新片上映，而且这些新片内容也不错。先培养几个档期的观看习惯之后，再培养观众每周末看网络电影的习惯。
新京报记者 滕朝 新京报制图 倪萍
编辑 黄嘉龄 校对 翟永军
