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在观影行为越来越向档期集中、疫情后市场恢复的重要时刻，2021年国庆档大军，于9月30日正式启航。《长津湖》开画首日以56.9%的排映占比直接成为本年度起片规模最大的国产片。“我和我的”系列第三部《我和我的父辈》于当天18点起片，首日以17.6%的占比位列亚军。截至今天下午3点，《长津湖》上映首日票房突破1.5亿;《我和我的父辈》排名第二，目前累计票房达6000万。

国庆档首日票房破2亿

2021年国庆档总共有八部新片加入战局。从今年总预售的情况来看，国庆档的情况不及2019年，且头部影片与腰部影片之间的差距更为突出。

一般来说，预售开启的时候便意味着国庆档大幕的正式拉开，这个时间越早，无疑会对整体大盘的促进作用更明显。比如像2019年，国庆档三部影片提前三周开启预售，到国庆档之前一律实现预售破亿的傲人成绩。

9月15日，《长津湖》《我和我的父辈》等五部影片率先开启预售，从时间上看，预售开启的时间要早于去年。

9月27日，为了让口碑热度提前发酵，《我和我的父辈》在35城开启首轮点映，黄金时段放映1.1万场，以近500万的成绩成为单日亚军。9月27日中午12点半，国庆档新片预售票房突破1亿。

国庆档预售成绩第一名《长津湖》遥遥领先，在上映前一天9月29日，单片预售票房破1亿。第二名《我和我的父辈》预售也达到了5000万，至于其他影片预售成绩全部在500万以下。截至9月30日17点20分，2021国庆档首日票房已突破2亿。

国庆档双核模式开启

虽然整个档期内有八部影片入驻，但真正举足轻重的一定是两位头部项目《长津湖》和《我和我的父辈》。

“我和我的”系列从“祖国”到“家乡”，再到这一次的“父辈”。三年三部的“国庆三部曲”，叙事从宏大回归个体，但情感浓度始终如一，依旧是最适合全家观影的国庆力作。

市场热度的不断攀升带动了影片预测票房体量的逐渐增大，缩小了《我和我的父辈》和同档期另一部主旋律《长津湖》的差距，更将这两部主旋律影片的竞争和对比拉回大众视野。

至于单片的个体差异，则和各自的风格特点有关。《我和我的父辈》以拼盘形式呈现四个风格各不相同的故事，提供给观众更多的选择，能迎合更多人群的观影口味。结合系列过往影片表现，预计国庆期间的爆发力强劲。

而战争片《长津湖》的投资、制作规模庞大，类型质量扎实，预计票房走势稳健，后劲更足，甚至有机会突破影史新高。

映前热度确保档期先机

回顾近几年的国庆档，“逆袭”虽有发生但其实很难做到，它要求口碑相对其他影片有绝对优势：如2015年的《夏洛特烦恼》、2016年的《湄公河行动》、2018年的《无双》。

若不能确保口碑占据明显优势，配合较好的映前热度，同样可以收获不俗票房。如2020年的《姜子牙》和《急先锋》评分相当，但前者凭借超高热度仍然可以在档期内斩获票房亚军，甚至与第一名一较高下；反之，《一点就到家》与《我和我的家乡》评分相近，但映前热度差异巨大，票房体量也有明显不同。由此可见，若想在大档期中尽量争取票房，宣发的首要目标是尽可能提高映前热度，占据档期先机。

显而易见的是，《长津湖》已经预定了国庆档的票房冠军，也正因这种一枝独秀的霸气表现，使得今年不同于往年一样竞争激烈。今年国庆档头部影片与腰部影片之间的差距过于明显。主要原因还是在影片类型上，毕竟动画片无法撬动更广泛的市场。真正具备市场竞争力的只有《长津湖》《我和我的父辈》和《五个扑水的少年》三部电影。

2019年同样也是3部，不过当时是恰逢建国70周年，3部都是群星荟萃，迎合节庆气氛，这才创造了国庆档的历史纪录。而在去年，加上提档的《夺冠》，就有5部头部电影参与到竞争当中。这才让档期大盘冲到了36亿的历史第二，国庆档也正式成为一个超级档期。

如果电影档期没有足够的热度，那可能就会给观众造成一个没电影可看的错觉。就有人索性什么都不看。但如果有很多电影可看，就会有人看了一部不过瘾，想再看另一部。

总观影人数并非固定的，而是流动的。档期不够热闹，观影人数下降，冠军作品的票房可能还没有竞争激烈的时候高。竞争激烈的时候，观众有了看热闹的心态，大都会优先选择口碑票房出色的，所以这时候票房可能反而会出人意料。

随着国庆档大幕拉开，《长津湖》《我和我的父辈》等主旋律内容将再度加速行业复苏的脚步，而到了影市重回巅峰并进入新的增长期之时，行业格局或将被重新书写。