全民K歌X《合唱吧!300》:打造星素互动零距离追星音乐平台

网络影视资讯人气:787时间:2021-10-03 17:01:22

9月8日,《合唱吧!300》终极合唱夜圆满落幕,毛不易合唱团最终赢得终极合唱团荣誉。

此次《合唱吧!300》突破以往音乐节目固有的模式,在音乐的基础上,创意融入“合唱”元素,十组明星合唱发起人带领300粉丝合唱团,上演了集体青春回忆感动再现、初代男团和大势偶像互相battle、古典和流行之间次元破壁对决等诸多“名场面”,为无数粉丝制造久违的星粉合体高光时刻,成功打造星素互动平台,社交话题性十足。

打破常规综艺合作模式,全民K歌变身追综“必备利器”

双方的合作早在节目开始前就已布局。据统计,在前期节目筹备——粉丝招募阶段,全民K歌就已为节目组贡献多达550W 份报名作品,300合唱团粉丝超1/3来自全民K歌。《合唱吧!300》舞台上的无彩排创意星素合唱秀,需依托节目组前期对粉丝大量的筹备才能呈现。

全民K歌作为节目的官方报名通道之一,凭借自身强大曲库和便捷录唱功能的优势,成功完成粉丝筹备(招募)工作,实力助攻粉丝与偶像同台的终极梦想。同时,全民K歌在粉丝招募过程中,促进更多话题讨论,激发更多社交互动,赢取粉丝口碑,这为双方后续深度合作打下良好开端。

以上排名按照粉丝粉丝团招募先后顺序

如果说结合赛制是基于自身平台的天然优势,那么当自身产品功能变成明星嘉宾的日常使用工具,又何尝不是一种最自然的品牌呈现。全民K歌在节目中先是打造以快唱“练歌”为主的使用场景,后有大势男团R1SE呼吁粉丝上全民K歌为自己拉票点赞,成功将自己的品牌阵地扩散至《合唱吧!300》节目中。全民K歌凭借新鲜有趣的K歌玩法,“以歌会友”的社交理念,使之成为明星歌唱达人的练歌必备,也成为明星圈粉的利器。

明星粉丝身份大反转,全民K歌巧借追星共鸣制造话题爆点

对于品牌来说,与综艺合作除了要和节目内容、赛制进行有机结合外,如何吸引粉丝成为当下品牌综艺合作的重中之重,品牌全民K歌凭借自身优势给出了答案。

长线布局音乐综艺,持续打造年轻化音乐体验

作为综艺节目中的不老松,音乐类节目在垂直领域上不断细分,受众被分流,这要求品牌主必须慎重选择与品牌高度契合的音乐综艺进行合作。回顾全民K歌在音乐综艺领域的不断探索,或许能给我们带来一些启发。为国内音乐类综艺节目的跨界融合发展提供了新的思路和成功经验。

今年6月,全民K歌就已经通过多维助阵优酷综艺《这!就是原创》,基于“音乐 原创”的节目特色,双方达成一次高锲合度的内容共创。全民K歌以“打榜 重生 合唱大赛 定制奖项”合作模式,深度捆绑节目赛制,助力原创小众音乐破层出圈,推动原创音乐生态的完善。值得一提的是全民K歌在线上举办节目选手歌曲合唱大赛,拉动粉丝与选手的互动,打造出粉丝唱将KOL,实现人才选拔对节目创作的反哺。同时,全民K歌在节目中定制人气奖项,加大对选手的肯定力度,增强了粉丝的参与感,也为全民K歌引流了更多用户。这是全民K歌在“音乐 ”综艺模式探索路上的重要一步。

纵观此次全民K歌与《合唱吧!300》的深度合作,其关键同样在于把握住 “音乐 合唱”的节目特色,深入洞察粉丝因音乐偶像产生的情感共鸣,进行合作模式创新。音乐品牌在音乐综艺探索之路上,也同样需要依靠音乐综艺,将平台资源转化沉淀为优质内容,反哺站内用户,刺激用户互动 ,产生新一轮玩法创新。同时音乐综艺想要破层出圈,除了对节目模式创新之外,也需要利用互联网平台资源,以优质内容触达更多用户。这无疑是一次在内容端和传播端上的双赢,为国内音乐类综艺节目与品牌合作融合发展提供了新的思路。未来,全民K歌又该如何挖掘更多的音乐社交可能性,让我们拭目以待!

排版 | 安林

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