定制综艺曾经成为当下内容市场的新趋向。为个人或品牌定制专属节目，是突破同质化内容困局的新思绪。这类综艺以真实记载的纪实形态为主，调性共同、气质突出，同时也能借助艺人构建起最初的观众根底。
但与此同时，大多数的微综艺都是对艺人生活方式的客观记载，自身短少完好的内容筹划，主题也不够深化。大局部也都聚焦在某一个垂类话题，最终只是依托明星个人光环的引流，难以破圈，无法到达预期热度。
反观近日抖音出品的创新定制综艺《给你，我的新名片》，首时节目《全“兴”企划》前两期就收割了全网热搜30个，节目话题阅读量5.7亿，无疑能够称作是“定制向”的出圈代表。
自11月20日起每周六18:00在抖音上线，11月21日起每周日在湖南卫视同步播出。能够说，这是一档抖音与传统卫视的胜利分离，在传播上也处理了过去明星定制向的收视难题，为国内的综艺制造和传播方式都带来新的启示，为艺人定制综艺开拓了一个优选板块。
构建AB面：内容输出多元看点
盘绕张艺兴打造的《全“兴”企划》，每期设计一个新的主题和身份，旨在经过不同身份解锁张艺兴的B面人生，呈现不同于舞台上的、在真人秀里的全“兴”张艺兴。
比方第一期张艺兴初次应战了MV拍摄，在长沙街头亲身执导了《湘江水》MV的拍摄。第二期他以录音师的身份全程跟拍创业者，用心倾听他们的一日生活。这两种身份关于观众与粉丝来说，都是既新颖又充溢故事，给观众带来不一样的等待。
一方面，探究无限可能的斜杠青年成为时期的潮流趋向，一定水平上代表了当下年轻人新的冒险肉体。另一方面，社会身份的多元体验为明星赋能的同时，也给内容增加了多元的看点。所以B面人生的解锁关于观众来说，具有激烈的共鸣感和代入感、猎奇感和新颖感，这也是节目首播就遭到普遍关注的缘由。
这些都是由于节目突破约束，抓准了AB两面的切入口。而张艺兴自己在节目中所展示的，也不再是舞台上星光熠熠的容貌，而是操着一口乡音，走在长沙街头的小自豪。是回归家乡的青年，也是带着无限幻想的音乐人。
在指导MV期间，据不完整统计，他一人身兼八职，不管是拍摄的内容、画面的构图、运镜的方式，他都同时监管和担任。在过程中提出想法，尴尬题给出解答，也带着当地的说唱歌手、普通市民一同跟着节拍完成了MV的扮演。
第二期在和青年创业者的交流中，张艺兴也经过音乐创作的经历，给那些对人生规划怅惘的年轻人一些想法与倡议。同时也借助《莲》这首音乐作品，给美食创业者带来新的启示。两期节目播完，内容完好的诠释了AB面的意义，是一次对人物形象的拓维。
但是关于一档综艺来说，AB面不只指的是人物主体张艺兴的AB面人生，更多的也是指新媒体话题和社会新闻性的内容上的两面性。青年创业者作为往常社会热点和话题趋向，正是Z世代最关怀的议题之一。而张艺兴作为青年优秀艺人代表，也用他的角度和录音师体验，让不同职业的青年交流展示在观众面前。
抖音作为潮流文化的主阵地，用说唱等潮流音乐方式触发互联网的嗨点，用打卡经典地标的城市文化属性惹起全民的关注。再分离城市文化的新闻话题性，展示了新综艺内容的融会贯穿和全新优势。经过头部艺人加持、抖音流量优势的助推，节目热度已到达了网综的新高度，深受网友的喜欢。
树立衔接，内容叙事抓住中心
很快乐的看到，在互联网时期下，这档《给你，我的新名片》经过内容和科技构建了新的衔接，记载下了新的美妙。
经过两期节目，不只让观众看到了张艺兴的全新范畴尝试，更多的勾连起他和不同社会身份、不同社会面的衔接。更重要的是也经过人物对新身份的尝试，构建起人和城市的衔接、人和人的衔接，是地域文化以至民族文化的衔接。
经过一个MV的拍摄，看到了张艺兴眼里的特征长沙，同时也看到了说唱等潮流文化、长沙粉等特征美食与这座城市的新颖分离，从一个年轻的视角进一步解读了长沙，表达了家乡情怀。同时也将“长沙的人，长沙的魂”的旋律印刻在观众脑海，传达了城市的人文肉体。
在第二期播出之前，很多观众可能想象不到青年创业者与“莲”这一国风文化的交融。这一全新的美食理念，经过年轻一代关于国风文化的解读，也经过“录音师”的身份体验、纪实记载，展示在观众面前。
不只是看到了张艺兴细腻的一面，更重要的也让观众经过年轻的视角看到了当下社会的年轻人，他们所认识的国风与民族文化，他们的创新思想，以及个人的志向与理想，而这些不是经过说教的方式，是经过了新颖的综艺形态、全新的语境为观众翻开了新的世界，给观众带来新的感官体验。
两期播完，能够说抖音很好的发挥了平台优势，一是经过发掘中央人文，用影像视频记载更普世的人世故事，用年轻视角构建出新的衔接。二是作为综艺宣发的新阵地，抖音在为艺人赋能的同时，也在用新媒体的方式为内容赋能，停止新形态的品牌传播。
而作为开拓定制向综艺市场新模块的节目，《给你，我的新名片》在播出两期后照旧坚持着高口碑。我们也有理由置信抖音作为精品化内容的重要开展平台，将会更好的分离潮流文化，继续孵化和深耕出更优质的内容。
